耐克撑不住涨价，美国政府实施的“对等关税”政策副作用开始啦？

耐克近期宣布在美国市场对部分产品进行价格调整，涉及鞋类、服装及运动装备。此次涨价计划最快将于本周开始生效，最迟于2025年6月1日正式实施。具体而言，售价在100至150美元的运动鞋将上调5美元，而售价超过150美元的鞋类商品最高涨幅为10美元。此外，儿童用品和售价低于100美元的商品暂不调整价格。耐克此次调价的主要原因包括美国政府实施的“对等关税”政策，以及由此带来的成本压力。

美国政府对越南等国家加征的高额关税直接影响了耐克的生产成本。越南作为耐克全球约50%鞋类和25%服装的生产地，其生产成本因关税增加而显著上升，同时越南纺织业对中国原材料的依赖也进一步加剧了这一问题。尽管耐克曾与其他76家鞋类品牌联名向白宫请求关税豁免，但未获回应。耐克首席财务官表示，关税的不确定性迫使企业通过涨价来缓解成本压力。虽然官方声明未直接提及关税问题，但业界普遍认为这是本轮调价的核心动因。

美国市场：由于消费者对通胀预期的担忧，耐克的涨价计划引发了部分消费者的抢购行为。然而，长期来看，消费者可能因价格持续上涨而减少购买意愿，这将对耐克的市场份额造成进一步影响。

中国市场：耐克在中国市场的竞争力受到国产品牌的挑战。在特定供应链争议后，耐克在中国的好感度下降至42%，消费者逐渐转向安踏、李宁等品牌。2025年第一季度，安踏的营收是耐克中国区的三倍，而李宁的净利润增速更是耐克的两倍。耐克在中国的库存积压高达93亿美元，部分门店被迫关闭，电商代言策略也未能取得预期效果。

耐克的竞争对手如阿迪达斯和彪马预计将跟进涨价。阿迪达斯CEO指出，由于其产品几乎无法在美国制造，涨价已成为不可避免的选择。而彪马则采取观望态度，避免率先调价。此外，斯凯奇因难以承受关税压力宣布退市，被巴西资本收购，这进一步凸显了关税政策对小型企业的冲击。

耐克高度依赖越南工厂的产能，但美国对越南商品加征的46%关税直接冲击了其供应链稳定性。小型企业如Day Owl因成本激增面临倒闭风险，部分品牌不得不推迟订单或缩减生产规模。

耐克此次涨价是其应对关税压力、成本上升以及市场竞争压力的策略调整。尽管短期内可能通过提价缓解部分成本压力，但长期来看，涨价可能对消费者信心和市场份额造成负面影响，同时加剧耐克在国际市场的竞争压力。