首店经济爆发：上海成全球运动品牌“战略母港”

近年来，上海以“首店经济”为杠杆，撬动全球时尚运动产业升级。耐克、阿迪达斯、始祖鸟等头部品牌纷纷将旗舰店、概念店乃至全球首店落地上海，不仅将其作为强化品牌形象的“前沿阵地”，更将其视为定义未来产品、消费模式甚至行业标准的“战略母港”。上海，正从“中国时尚之都”加速跃升为“全球时尚运动产业的创新策源地”。来自复旦大学消费市场大数据实验室的最新数据显示，今年1月至7月，上海新增首店554家。级别方面，新增全球及亚洲首店11家，全国及内地首店85家，高能级首店合计占比17.3%，品牌属地包括中国、日本、法国、意大利、美国、韩国、英国、德国等。耐克、阿迪达斯、始祖鸟等头部品牌纷纷将旗舰项目落地上海，形成“开一家火一家”的集聚效应。近日，NBA传奇巨星勒布朗·詹姆斯作为耐克签约运动员第15次到访中国，借此机会，耐克在沪全球首发詹姆斯第23代签名战靴LeBron XXIII，将于9月25日在中国率先发售“Uncharted无人之境”首发配色，凸显上海作为新品首发地的优先级。此外，阿迪达斯今年5月、6月连落两子：三叶草全球旗舰店入驻安福路，打造“创意由你”定制区；可持续门店亮相田林路，以绿色消费理念呼应上海“无废城市”建设。同时，法国萨洛蒙、英国暇步士、伦敦童装Wynken等国际品牌下半年密集入沪，形成“首店接力赛”。数据显示，去年至今年上半年，上海新开旗舰店中，运动服饰类品牌占比达28%，成为一个重要增长极，包括始祖鸟、迪桑特等头部运动品牌纷纷通过开设旗舰店来强化品牌形象，将运动概念升级为文化表达。今年上半年，霍伽（HOKA）全球首家体验中心、蔻驰全球首家度假区门店等标志性项目纷纷落子，到了下半年，首店经济依然红火。7月，法国户外运动品牌萨洛蒙全球首家概念店成了它的邻居。9月，拥有66年历史的全球鞋履品牌暇步士（Hush Puppies）中国首家主题旗舰店入驻上海合生汇，伦敦童装品牌Wynken中国首店也进驻晶耀前滩。相关负责人表示，当下的消费者更加注重情绪价值，旗舰店正成为消费者文化交流和创意表达的平台。从国际运动巨头到细分赛道的新锐品牌，都陆续在上海“安家”，将打开中国乃至亚太市场的总部锚定于此。目前，上海已经汇聚耐克、阿迪达斯、昂跑、斯凯奇等国际运动知名品牌的中国区总部，以及李宁、安踏、特步等国内行业领军企业的全球总部。从更深层面来看，品牌与本土力量紧密联结，从设计、研发、产品等多维度迸发创意，为消费市场注入不少灵感。耐克扎根上海的十年里，在华业务不断创新。去年，耐克中国运动研究实验室在上海总部园区启用，配备毫秒级的高速相机、人体扫描仪等先进设备，帮助观察运动员的动作以及面料组织在运动过程中的变化，为服装创新提供依据。服装独立评论员马克对《国际金融报》记者表示，上海首店经济已从单纯的“品牌展示窗口”升级为“战略试验场”。“上海首店经济的升级，本质是城市商业生态与品牌全球化战略的双向奔赴。”马克直言，对品牌而言，这里既有高净值消费群体和成熟的零售基础设施，更能通过首店创新测试中国市场反应，反哺全球决策。马克认为，对上海来说，运动品牌首店带来的不仅是税收和就业，更是城市国际影响力的具象化。当勒布朗·詹姆斯的战靴与石库门建筑同框，当可持续门店成为“无废城市”的注脚，上海正以商业创新重新定义全球时尚版图。