泰山脚下开“首”局——看泰安“首店效应”如何激活消费新动能

提振消费是今年经济工作的重中之重。首店经济作为首发经济中的一种，以其独特性、稀缺性和新颖性，成为消费市场的新亮点。

在泰山荟品仓城市奥莱中心（以下简称荟品仓）二楼的TOMATO GARDEN（番茄花园）美妆折扣店，市民王女士和同伴正研究精华油的功效，不过才早上10点多，收银区就排起了队。“开业前三天，番茄花园美妆折扣店卖了135万元，这么好的销售成绩是我们没想到的。”荟品仓项目负责人李继珍告诉记者，该门店去年在芜湖开业，前三天的销售额是75万元，她非常看好泰安的市场。

■荟品仓开业当天，市民前来选购。 记者 司刚 摄

作为泰安首个奥莱广场项目，自5月开业以来，荟品仓就成为消费火热的商业新地标，成为泰安发展首发经济、大力提振消费的典型代表。

首店引领消费热潮

首店是指行业内有引领性、代表性的知名品牌，在一个区域内首次开设的门店，或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。由首店落地，衍生出的“首店经济”，则被视作一座城市商贸活力的晴雨表。

coach、Tory Burch、Columbia，还有荟品仓自营品牌斯凯奇……走进荟品仓，只见人潮涌动，市民“买买买”热情高涨。“开业前三天，我们的营业额就达到了1500万元，销售额远超预期。”李继珍说。

这家门店，为何刚刚开业就能在本地拔得头筹？

“有两个首店效应。”李继珍介绍，一是它填补了山东的市场空白，是附近居民期盼已久的第一家奥莱中心；二是项目涵盖300多个国际国内知名零售品牌，其中10个品牌首进山东、31个品牌首进泰安，借首店的热点效应，吸引了全市消费者前来。

首店的引进，对于城市传统商业还能起到“鲶鱼效应”。荟品仓开业当日，邻居泰汶吾悦广场的霸王茶姬店日销量实现大幅提升，从原本的5000余元跃升至2万余元。“一座桥架起了我们与泰汶吾悦的联动效应。”李继珍说。位于荟品仓三楼的天桥可直接通往泰汶吾悦广场，有效促进了双方的客流互通与商业联动。

首店丰富消费业态

原木风的装修搭配暖黄色的灯带，墙上摆放的绿植也为店铺增添了许多生机。在位于万达金街的麦记牛奶公司，大家拍照打卡和品尝美食两不误。

麦记牛奶公司，主打新中式糖水，是泰安引进的首家门店，也是山东省的第二家。

如今，奶茶、火锅竞争白热化，糖水铺子“趁势上位”。

“我们和麦记牛奶是双向考察，最终双向奔赴。”泰安万达招商营运副总经理王士臣告诉记者，新中式糖水正处于风口，自带流量密码，门店主打“养生+国潮”，契合年轻人健康需求和社交打卡属性，且产品设计颜值高，容易出片，在小红书、抖音等平台热度飙升。“我们的客流量在省内万达中排名前列。”王士臣说，有了客流量也就有了销量，麦记牛奶公司经过数次考察，最终选择在泰安万达广场开店。

“类似门店大多选择在一二线城市开店，为何现在下沉到三四线城市？”记者问道。“现在都说‘消费降级’，但‘消费升级’也出现在我们三四线城市。泰安万达凭借本地客群基础和旅游流量加持，客流和销售表现稳健，尤其是餐饮，周末和节假日都要排队，消费活力很足。”王士臣表示，未来，泰安万达在品牌调整方向上将更注重品牌差异化，优选首店、特色店，引领区域消费新风向，丰富泰安的消费市场。

“coach到泰安以后也卖得非常好，日均销量都是万元以上，好的时候三四万元。”李继珍说，还有专门从外地赶来的顾客在女装门店下单了4套，“顾客对比了上海和杭州的门店，最终选择在泰安下单。”

随着经济换挡调速，我国消费环境发生巨大变化，下沉市场接过了发展新引擎的作用，成为品牌的沃土，焕发出更大的活力。

新政策拉动消费增长

引得来，服务也得跟上。“我们的商户在办理营业执照时，仅用一天就办理完成，开业前我们需要办理卫生许可证，也是泰山区行政审批局协助我们快速办理的。”22日上午，李继珍将一面写有“高效规范办实事 热情服务为企业”的锦旗送到了泰山区行政审批服务局，对部门的高效服务表示感谢。

为保障荟品仓项目顺利开业，泰山区行政审批服务局创新服务模式，打出“组合拳”，让商户实现“零跑腿、快入驻”。政务驿站成为行政审批服务局的前哨站点。工作人员轮流下沉一线，为商户提供从材料准备到证照领取的全链条帮办服务，通过集中受理、并联审批，为荟品仓商户办理营业执照、食品经营许可等证照20余件。

为助力首店经济蓬勃发展，我市不断强化政策支持与激励，日前，我市出台《泰安市关于支持发展首店首发经济的若干措施》，创新建立三级奖励机制，对国际品牌设立中国首店、山东首店、泰安首店分别给予最高200万元、100万元、50万元的奖励；对国内品牌设立山东首店、泰安首店分别给予最高50万元、30万元的奖励。同时，我市配套制定《泰安市首店首发经济认定办法（试行）》，明确认定标准、简化申报流程、强化资金保障，形成从品牌引进、认定到培育发展的全链条政策闭环，为企业提供清晰的政策指引和有力的支持保障。

据统计，今年1—3月，全市实现社会消费品零售总额371.3亿元，同比增长5.9%，高于全省平均增速。我市重点商贸流通企业业绩亮眼，泰安三联家电引进COLMO、卡萨帝等首店品牌，2024年实现营业收入5319万元，同比增长518.57%；泰安万达2024年招引了比格披萨、龙歌等首店品牌，当年实现营业收入7亿元，同比上升7%；泰安吾悦2024年招引了超级安踏等首店品牌，当年实现营业收入7.5亿元，同比增长近7%。首店经济的发展还带动了餐饮、住宿、交通等协同发展，为我市经济增长注入了新动力。

市商务局相关负责人表示，今年，我市计划引进30余家首店，持续为消费者带来丰富的消费体验，满足消费者个性化需求，全力创建具有区域影响力的新消费品牌创新城市。

记者：崔东旭