狂揽650亿元的斯凯奇突然退市！一代“鞋王”宣布卖身？

5月5日，以熊猫鞋被大众熟知的品牌斯凯奇宣布退市，转为非上市企业。

引发股票市场震荡。

而收购方3G资本更是吸引了大众的目光。

当然，鞋业巨头斯凯奇的卖身与特朗普的关税政策紧密相关。

曾几何时，圆头大脑的斯凯奇是一众打工人的通勤神器。在拥挤的北京地铁上，甚至会同时看到几个人脚着斯凯奇的黑色熊猫鞋。

在外人的眼里，也许是不能理解的丑鞋，但在崇尚潮流的年轻人眼里，这可是时下最流行的明星代言款。它独特的造型足以彰显个性，显示自己的与众不同的品味。

那时的斯凯奇可是邀请了一众当红明星代言，其中就包括因欢乐颂而火爆全网的杨紫。

2023年，斯凯奇签约杨紫，代言自己的熊猫鞋产品，继续为品牌开拓年轻用户。而在此前更是签约了当红流量明星赵露思，近日，更是宣布了演员成毅成为品牌亚太区的代言人。

2024年，斯凯奇销售额近90亿美元，折合人民币为650亿元，同比增长12%，在过去的5年中，斯凯奇的营收规模几乎翻了一番。而作为斯凯奇最大的海外市场，显然，中国贡献了大部分的销售额。而这与中国市场的快速发展密切相关。

斯凯奇，这家最初生产工装靴的企业于92年在美国成立，凭借工装靴的潮流和摇滚音乐的流行，斯凯奇走出了加利福尼亚州，继而开始生产男士特种实用鞋。93年，它的全球分销商计划启动，成为了斯凯奇迈向世界的第一步。

94年，斯凯奇在洛杉矶开设门店，96年，销售额便突破了1亿元。

99年，斯凯奇公开发行1.51亿美元股票，在纽约证券交易所上市。

2000年，斯凯奇签约小甜甜布兰妮为首位全球代言人。

2007年10月，斯凯奇以合资模式进入中国市场。

如今，斯凯奇在国内已经拥有了3500家门店。

为何这样一家营收正常的企业要突然宣布退市，显然是由于特朗普政府的对等关税政策。虽然是一家美国企业，但斯凯奇的工厂却主要设立在中国以及越南，其中中国的生产份额更是占到了40%。美国政府对这些地区加征的高额关税使得斯凯奇的成本骤然上升。

定位于中端市场的斯凯奇市场价格大约为500元，成本上涨之后，显然面临着失去高性价比品牌的风险。对等关税政策下，一双原本售价1100元的球鞋，如今消费者要支付近1700元。

而此次收购斯凯奇的3G资本则是一家来自巴西的私募股权公司。由“巴西三雄” 豪尔赫·保罗·雷曼、马塞尔·赫尔曼·泰列斯和卡洛斯·阿尔贝托·斯库彼拉创建。而这三人全部位于巴西的五大富豪榜单内。

3G资本以超90亿美元收购斯凯奇，创造了鞋类行业最高金额的收购案。

也许大家对3G资本并不熟悉，但说到它控股的品牌，百威啤酒，汉堡王也许就明了了。

被收购后的斯凯奇并没有更换主帅，而是由原CEO罗伯特·格林伯格继续掌舵。

斯凯奇在营销业务的投入堪称大手笔。然而，数据显示，2024 年斯凯奇的研发投入仅占营收的 1.2%，这一比例在行业内处于较低水平，远低于耐克的 3.8% 和安踏的 2.5%。

而在国内运动鞋这个赛道内，更是还有李宁等一众品牌在抢夺原本的市场份额。激烈的竞争环境中，单单凭借营销，想要站稳脚跟显然是不现实的。营销之外，斯凯奇更需寻求多样化的创新能力来为自己持续赢得消费者的拥护。

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