618大促进入中场阶段，唯品会又放了个王炸？

今年618大促，自电商平台们改“满减”为“立减”玩法以来，就引起了社会上的广泛热议。

有人说终于不用“做数学题”算满减了，也有人在担心立减会变成“先提后减”、最后实际上不如满减模式便宜得多。

事实上，这场促销规则的改变，是平台必须要进行的自我革新之举，长期以来电商们“跨店满减”“叠加优惠”的玩法已经成了GMV虚假繁荣的代名词。

去年双十一，某品牌高达95%的退货率便是一个很典型的例子。作为凑单满减下的“炮灰”，该品牌面临着巨大的经济压力，以至于最后不得不寻求与物流公司及电商平台的协商。

而对于消费者来说，花了大量时间、精力为凑单而购买非必需品，导致实际支出往往远超预算，这完全是得不偿失的无效省钱。当理性消费主义回归，越来越多的消费者也意识到，所谓有效的省钱方式，并不是“绝对低价”消费，而是高质量消费。

因此，平台简化促销玩法势在必行。取消“跨店满减”改为“一单立减”不仅能降低消费者的决策成本，更能通过提升用户购物体验建立长期信任，从而实现平台、商家、消费者的三家共赢。

在此方面，主打品牌特卖的唯品会意外地显得眼光格外长远，不仅从一开始就坚守着一单立减的促销玩法，而且联合诸多名品大牌推出的折扣活动，其折扣力度之大，让人看见了该平台为消费者让利的决心。

比如于6月10日上午10点上线爆款狂秒日、6月11日上午10点上线超级疯抢节，999元可抢Burberry男士T恤、倪妮同款ECCO休闲运动鞋，美奈正圆强光Akoya海水珍珠项链当天活动价低至2137元。此外，还有安踏、百丽、斐乐、斯凯奇、美的、欧莱雅等等品牌的爆款参与其中，同样做到全网低价。

此外，6月15日开始至6月20日，唯品会每晚8点至次日0点，还将开启4小时限时折上折活动，众多大牌将在大促价格基础上再打折扣。

总之，复杂的促销套路如今已经成为了过去式，唯有真诚才能实现业绩的良性增长。电商平台们也正在积极回应着消费者的需求与体验提升，让消费者买的实惠，更买的放心。