耐克与阿迪是否已不再受人追捧？如今年轻人似乎更青睐国潮产品？

最近有网友发现，一些被指抄袭的情况竟然源自国际大牌对本土品牌设计的模仿，比如耐克部分产品被质疑与安踏或者361°某些款式相似，而威少5代的外观也与国产品牌的设计有所接近，Jordan品牌推出的新款甚至被指出与国产“禅3”设计概念相仿。这些情况放在过去可能难以想象。

现在我们就来探讨一下，为什么曾经备受推崇的耐克和阿迪达斯，如今似乎热度有所降低呢？

原因之一：设计创意有所欠缺。

这两年在选购耐克和阿迪的产品时，你是否觉得不少款式看起来相当熟悉？

它们大多围绕有限几个系列展开，要么依赖经典元素和标志性Logo维持销售，要么跨界联名吸引眼球，要么复刻早年款式来唤起情怀……

真正的创新设计在哪？

确实，运动品牌的发展处境有些微妙，既不像时尚潮牌那样灵活多变，也缺乏奢侈品牌的高溢价光环，但这不等于完全停滞不前。

而最近曝出的设计争议更让人意外，这些国际知名品牌的灵感来源可能包含了一些国产品牌的思路……这种情形令人惊讶。

原因之二：国产品牌的进步。

反观本土运动品牌如李宁、安踏、特步、鸿星尔克，近年来均展现了较强的发展势头。

过去一提到国产运动鞋，很多人第一印象可能是价格亲民但设计普通，如今呢？

李宁在国潮领域表现突出，安踏的技术研发持续进步，将潮流元素与运动功能结合得越来越自然。

谈到舒适脚感，以往大家熟悉的是阿迪的boost科技或耐克的lunar系列，如今三四百块的斯凯奇跑鞋在舒适度上也不输更昂贵的产品，性价比十分突出。

当选择多样化之后，何必花费更多预算？

原因之三：消费理念发生改变。

2021年关于新疆棉花的相关事件，可以说是一个重要节点。

阿迪达斯与耐克的表态引起了不少消费者的不满，品牌形象与销售业绩双双有所下滑。

但在我看来，更深层次的原因在于年轻一代消费观念的转变。

如今的90后、00后选购鞋类时，不再仅仅看重对勾或三条杠的标志，他们会关注技术配置、上脚感受、价格合理性等多种因素，在综合比较后才做出决定。

这种更理性的消费态度，实际上是一种好的变化。

并非说购买国货就是支持本土品牌，而购买国外品牌就不是，关键在于……在相同支出下，为什么不选择更符合需求的产品呢？

最后想说：像耐克、阿迪这样曾经在中国市场占据主导的品牌逐渐失去部分领先优势，原因不在于消费者的喜好变化，更多地可能源于自身存在的一些不足。

设计创新乏力、陷入模仿争议、态度上不够重视消费者反馈……这些因素让它们逐渐失去了原有的竞争力。

而国内品牌则通过扎实的产品研发，将性价比不断优化，自然更能获得消费者的认可。

年轻人真的不再热衷于海外品牌了吗？

也许可以这样理解：如今的年轻消费者不再轻易被所谓的“品牌光环”所吸引，他们更看重实际的品质与表现。

这对国产品牌而言，既是发展的机遇，也是一种持续的挑战。