母婴门店如何借童装品类实现增长

破局有道，增长有据！

重磅首发！知行咨询数智中心 × 中童传媒 × 中童研究院联合推出《中国童装行业线上发展报告》，深度解读线上童装高增长背后的渠道变革和消费新逻辑，助力母婴渠道把握童装品类结构性机会。

在人口结构变迁和消费主权迭代的社会背景下，中国童装行业正迎来一场深刻的消费逻辑变化。新生儿人口持续收缩，中大童及青少年市场凭借稳定的人口基数和不断前置的审美决策权，成为未来五年的黄金赛道。行业竞争正从规模红利转向结构红利，从满足家长转向尊重少年。

如今，消费虽然在下行，但婴童消费领域，消费理念却在向品质和服务上升。童装消费不再只是父母的功能性选择，也成为孩子个性表达与身份认同的载体。9岁以上的孩子审美加速觉醒，他们排斥幼稚化设计，渴望潮流、科技与质感。安踏拆分“安踏少年”，斯凯奇开设Youth概念店，巴拉巴拉推出YOUNG系列。头部品牌已率先卡位“去低龄化”战场。同时，线上渠道格局也在剧烈重构。抖音童装2024年销售额达810.69亿元，增长率44.5%，其场景化内容与个性化推荐精准契合Z世代父母“精攻功能+高颜值”的消费心智。民族服饰、儿童家居服、功能科技等细分品类在多平台呈现爆发态势，折射出文化自信下，进行场景深耕的品类机会。

对于母婴终端而言，童装品类是门店连接用户、创造体验、挖掘增量不可或缺的核心阵地。在行业从人口驱动转向价值驱动的新阶段，深耕童装品类的门店将在未来的竞争中赢得更大主动权。那么，母婴门店如何借童装品类撬动新的增长飞轮呢？

《中国童装行业线上发展报告》以数据和市场实际研究为主要内容，为童装企业拨开市场迷雾，在线上渠道变革中把握结构性增长机遇，推动行业从人口红利向服务红利的高质量转型。